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任天堂的扑克牌已经不再只是地下合伙人们的敛财工具了，更是走进了千家万户，让孩子们也能乐在其中的玩具。
任天堂迪士尼纸牌的每年销量是 60 万套。
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尝到甜头的山内溥开始转型之路。
1970年，山内溥设立了第一开发部，专门开发玩具，前期的代表作有超级潜望镜，爱情测试仪等，都是风靡一时的玩具。
这一切都是源于一个流水线工人的“弹黄飞弹”，这个流水线工人就是后来成了Game Boy之父的横井军平。
1969 年，横井军平刚从夏普跳槽过来，到任天堂当流水线工人。
工作之余，他发明了一个玩具——能够自由伸缩的机械弹黄手臂，顶端戴着一个拳套。
横井军平正在跟其他同事显摆的时候，忽然发生了故障，弹黄手臂最前端的拳套飞了出去，变成了弹黄飞弹。
好死不死，飞弹打中了刚好来到车间视察的社长山内溥。
当时在场的一干人等都慌了神，以为横井军平闯祸了，而结果出人意料，山内溥捡起了那个拳套，又拿过弹黄手臂仔细端详了一阵。
山内溥平静地问道：“这个东西，有没有可能改良一下，别让它老飞出来？”
这一年，公司开始销售这种弹黄手臂玩具，半年销量 120 万件。
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横井军平就这样被老板赏识、提拔，并出任第一开发部部长。
但升了部长的横井军平不知道干什么了，问山内溥：“我的工作到底具体是做什么呢？”
山内溥回答：“开发游戏。”