1949 年，22 岁, 早稻田大学在读的山内溥，从外公手里继承了一份家业：一间 60 年的纸牌专营老店。
包括日本传统的花牌、骨牌和全世界通用的扑克牌，换句话说，就是地下乐园的各种游戏道具。
干这行的，难免要跟ギャング打交道，在日本，黑道还有个比较好听的名字，叫任侠道。
这家纸牌店，也借此取了个发音相近的店名：任天堂。
直到山内溥接手之前，老当家山内积良一直坚守博彩业下线的定位，但第三代掌门的山内溥，已经在酝酿一次彻底的“改革”了。
第一步，开掉了企业内所有吃闲饭的亲戚。
第二步，改革产品。
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1965年，山内溥更是跟迪士尼签下版权协议，将米老鼠等一系列经典动画形象印在了任天堂的扑克牌上。
这件事情在业内认为是一个大笑话。
可以想象一下，在极道的乐园，，一群左青龙右白虎的光头大老, 叼着雪茄挂着大金链子, 手里捏着的却是米奇和米妮, 甚至是白雪公主……
结果。这种牌销量却非常惊人。
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这个时代的日本，在五星天皇麦克阿瑟的改造之下，“菊与刀”的大和民族特质，将整个国家的氛围带向另外一个极端。
教育学家们都鼓吹，让女大学生们多和驻日美军交往，靠着美国大兵改造人口质量。中高层精英尚且如此，老百姓的心态更是翻天覆地……
原来的提到欧美鬼畜，便咬牙切齿斥、现在变成了一切审美都以美国为标杆的精神美国人。
任天堂的迪士尼扑克，在这种形势下自然也就成为了无可置疑的畅销品。