杨大建这个名字也许很多人会感到陌生，在内地他跟张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文这几位肯定没得比，港台那边的徐克、吴宇森、杜琪峰等大导演更是人气比他强多了。
不过这位在后世可是“中国十大广告导演”之一，即便是2001年他在广告界也已经大有名气。
这次“李宁”公司能够把他从北京请来上海，肯定是花了大价钱的。
另外，施瓦茨前段时间就已接到了中国好多商家的邀请，这些品牌包括“哇哈哈”、“美特斯.邦威”、“哈尔滨啤酒”、“老四川牛肉干”、“暴龙眼镜”、“联想电脑”、“波导手机”等等。
当时施瓦茨正在全力搞定王大林的工资合同，所以一直没机会到中国来与这些企业具体详谈。现在王大力下一份合同已经搞定尘埃落定，所以他忙完了手头的事就赶紧来上海了。
具体谈判肯定不需要王大林出面，双方语言不通的问题也很好解决，请一个翻译就能搞定。
广告的拍摄地点在上海外滩，王大林饰演的角色名叫“郭凌峰”……一个很有武侠味道的名字（有兴趣的朋友可以看看老王的上本书《影视大冒险系统》）。
第一部广告片的剧情大概是这样——
一群在街头篮球场斗牛的少年正在阳光下挥洒着汗水和激情，结果中途一个少年扣篮失败。脚上的“耐克”球鞋鞋帮也撕开了一个大口子，他只好黯然下场。
这个少年坐在场边看着伙伴们在场上继续打球，眼中充满了羡慕之情。
就在这时，“郭凌峰”出现在少年的身旁，拿出一双“火神一代”篮球鞋递到他的手上，微笑道：“不要气馁，穿上它……去扣篮吧！”
只见少年脸上从落寞瞬间转为兴奋，他开心地点了点头，然后换上“火神一代”，随即上场就是一记单手劈扣。
这时镜头会给“郭凌峰”一个面部大特写，他会酷酷地说出那句着名的广告词——“相信自己……一切皆有可能！”
然后画面转为黑屏，这时候“火神一代”的近景特写豁然出现，“李宁”的LOGO也会出现在篮球鞋下方，LOGO下面正是“一切皆有可能”这句广告词。
整个广告时长大约30秒左右，而且“李宁”已经编好了剧本，这对杨大建来说纯属小菜一碟，他只需要在现场指导拍摄即可。
王大林还是第一次拍广告，一切都觉得那么新鲜。
令他非常惊讶的是，这次扮演“篮球少年”的小球员竟然是后世江苏队的主力小前锋易立。